Год

2007

Клиент

Japan Tobacco Inc.

Digital-кампания Lucia: Art of Self Expression

Цветок, сотканный из дыма

В рамках работы с JTI появился отдельный проект Lucia: Art of Self Expression. Его задачей было создать кампанию, которая не только повысит лояльность потребителей, но и привлечет внимание к технологии Lucia – Less Smoke Smell. Был выбран концепт о том, что табачный дым может стать не просто символом, а настоящим произведением искусства, и каждый желающий может «нарисовать» свой собственный цветок из дыма. Этот концепт команда Aero под моим управлением защитила перед швейцарским руководством JTI.

За оффлайн-поддержку отвечали наши коллеги из TMA Draft. Промоутеры бренда предлагали посетителям магазинов нарисовать цветок на планшете. Далее рисунки отправлялись на специальный сайт, также разработанный нами, где можно было за них голосовать. Проект-победитель голосования награждался приглашением на Moscow Fashion Week, одним из генеральных спонсоров которого выступила торговая марка Lucia.

На мероприятии был установлен выставочный стенд Lucia площадью 100 кв. м, разработанный нашей командой и получивший название Lucia Smoking Lounge. В рамках фестиваля была проведена серия творческих мастер-классов Art of Self Expression по искусству фотографии, живописи и поэзии.

Опережая время

Для реализации было разработано специальное ПО для планшетов, которое превращало нажатия на планшет в изысканные цифровые картины. В то время еще не существовало iPad-ов, и рисование на планшете казалось чем-то новаторским. Можно сказать, что с этим проектом мы опередили время – и показали нашу приверженность к отслеживанию трендов. Именно поэтому рекламная кампания показала прекрасный результат, охватив более 20 000 человек в Москве и Санкт-Петербурге.