Органически чистая сказка
«Зеленая Шапочка» — флагманский проект «Бобаки» и иллюстратора Андрея Гордеева. Андрей придумал этот проект, сделал прототип и сначала пытался продвинуть его на Kickstarter, но, не добившись успеха на платформе, решил обратиться к нам в «Бобаку» с просьбой о помощи в издательстве и маркетинге книги, и нам настолько она понравилась, что сразу было принято решение переработать прототип и перенести его на Unity. Мы взялись за этот проект, закрывая задачи как по разработке, так и по продвижению.
Это не просто сказка, а интерактивное приложение, которое учит детей здоровому образу жизни и дружбе. «Зеленая Шапочка» выделяется яркой, красивой графикой и анимацией и отлично прописанной историей. Привычные персонажи появляются в ней в новом свете: например, Волк становится вегетарианцем и ценителем йоги.
Уникальность этого кейса заключается в том, что продвижение «Зеленой Шапочки» происходило без прямых затрат на маркетинг. Это стало возможным благодаря скрупулезной работе «Бобаки» по выстраиванию коммуникаций с редакционной командой App Store и у нас получилось привлечь внимание к приложению — оно активно «фичерилось» на страницах магазина по всему миру.
На протяжении проекта мы тестировали разные подходы к монетизации «Зеленой Шапочки». Первую версию приложения можно было скачать только платно, но позже мы стали экспериментировать с freemium-форматом: предлагать бесплатное скачивание и платный контент вроде зарядок, мини-игр, уроков танцев.
Изначально у нас было всего две локализации — русская и английская, но мы решили существенно расширить список стран и языков, сделав почти два десятка дополнительных локализаций. На русском языке сказку озвучил Николай Дроздов. Для зарубежных озвучек мы привлекали профессиональных актеров или известных личностей в тех странах, для которых делались локализации.
Достижения
«Зеленая Шапочка» стала настоящим хитом, заняв лидирующие позиции в чартах App Store и получив награду «Приложение года для iPad в России» в 2015-м году, а также «Бесплатное приложение недели» в Apple App Store (январь 2017 года). «Зеленую Шапочку» скачали более 5 миллионов людей со всего мира.
